中國郵政更新LOGO，字體顏色都變了！

　　上個月初，中國郵政集團正式發布新版《中國郵政企業形象管理手冊》，與2013年的版本相比，新版形象的內容有多處調整。其中包括「中國郵政」以及「中國郵政儲蓄銀行」的主色和標準字的優化調整。本文將深度解析中國郵政2020年全新的形象變化。

　　

　　首先，中國郵政企業LOGO，經典的鴻雁圖標的中文及英文專用字體和組合形成進行了調整。從新舊對比來看，無論是中軸式、橫式還是豎式的圖文組合形式中，鴻雁圖標的比例明顯比之前更大。

　　另外，中國郵政的標準色主色——綠色也有新的變化。雖然新舊兩種綠色都使用了「PANTONE 342 C」，但新版顏色的色值改為（CMYK: 94、49、85、13），而2013版本的色值則為100、 40、90、0。

　　調整后的綠色較之前更深暗一些。目前，中國郵政的企業的標準主色分為綠色和黑色

　　副色為綠色（PANTONE 381 U）和白色。

　　輔助色為金色PANTONE 873 C、銀色 PANTONE 877 C和灰色PANTONE Cool Gray 4C 三種。

　　其次，企業的標準字「中國郵政」也有很大調整。優化后的新字體將「中」、「國」和「郵」底部長出部分全部「抹平」，「郵」的偏旁「阝」右上角的橫折區域從直角改為更友好的弧形處理。

　　英文字體「CHINA POST」字體高度降低，字型筆畫增加了厚度。整體來說，新的中英文標準字在視覺上達到了平衡和統一。通過下圖的新舊動畫對比，你應該能更直觀的感受變化前后的視覺效果。

　　同時，中國郵政儲蓄銀行也緊跟步伐，同步更新品牌形象。與中國郵政擁有了一致的全新配色方案和專用標準字設計。中國郵政儲蓄銀行的新版LOGO文字圖形比例有變化，特別中軸式圖文組合上，圖形變的特別大。在顏色方面，郵政儲蓄銀行取消了標準色副色黃色的應用，增加了副色綠色的應用。

　　標準字是郵政儲蓄銀行此次調整幅度最大的部分。

　　把使用多年的標準字從「魏碑體」改用和「中國郵政」專用標準字一致的現代黑體設計，對應的英文名稱也由襯線體過渡到無襯線字體。

　　下圖為郵政儲蓄銀行舊版門店形象（店招）：

　　下圖則是2020年最新的門店形象（店招）：

　　郵政徽標演變歷史

　　文章的最后，再來回顧中國郵政史上的七次郵政徽標的變化。以下內容根據中國郵政集團官方出現的相關資料中整理而來，僅供參考。

　　從1896年大清興辦郵政到現在，我們可以把中國郵政徽標的演變分為七個階段，分別是1896年、1921年、1930年、1951年、1965年、1981年和1996年。

　　那么大清時期有郵徽嗎？

　　1896年，光緒皇帝批準開辦大清郵政官局。這標志著近代國家郵政的誕生。由于時代的局限。此時還不存在郵政徽標的概念。

　　如上圖所示，這件郵差的衣服中間有一個圓形補貼，由圓形勾邊和「郵政局郵差」字樣組成，這就是當時人們所熟知的郵政的代表了。

　　1921年8月30日，中華民國郵政總將郵政規制的有關條款正式寫入郵政綱要。

　　1930年，當時的交通部重新制定了郵徽，圖案為白底藍色圓環，內置紅色、正方形篆體「郵」字，這個LOGO在中國臺灣地區一直沿用至今（下圖1930）。

　　新中國成立后，我們是不是很快就有了新的郵徽呢？

　　1951年6月8日，《郵電部公報》公布了郵電職工證章圖案，由紅底黃色圓環和五角星樣式組成。五角星中間為「郵電」，全部圖案表示「人民郵電」。

　　那么新中國的第一枚郵徽是什么時候制定的呢？

　　答案是1965年。在郵電部公布的這枚徽標中，信桶代表「郵」，由信桶與兩側的圖形組成「電」字，代表了電。

　　可惜的是，因為受WG的影響。這枚郵電徽標只用了不到兩年就退出了歷史舞臺，因此并沒有給人們留下多少記憶。

　　到改革開放的八十年代，我們的郵徽又有什么變化呢？郵電部決定將1951年公布的證章圖案改做郵電徽，通告全國。

　　這枚新公布的郵電徽是由金色五角星和紅底組成圓形圖案，五角星的上角和兩個下角組成一個「人」字，中心和左右兩個角則由「郵」、「電」兩字組成。整個圖案表示「人民郵電」。這個郵電徽通行全國近二十年，成為深入人心的郵電行業標志。

　　1996年9月，原中國郵電郵政總局對外公布了中國郵政企業徽標。

　　徽標圖案是用「中」字與郵政網絡的形象互相結合、歸納變化而成。并在其中融入了翅膀的造型，使人聯想起「鴻雁傳書」這一中國古代對于信息傳遞的形象比喻。表達了服務于千家萬戶的企業宗旨，以及快捷、準確、安全、無處不達的企業形象。

　　標志造型樸實有力，以橫與直的平行線為主構成，代表秩序與四通八達；稍微向右傾斜的處理，表現了方向與速度感。

　　這一徽標也就是我們今天使用的郵政徽標，這就是郵政徽標的七次演變。