廣告創意的五個基本原則
一、實在性準則 實在性準則
重慶廣告制作工廠說實在性是廣告的生命和實質，是廣告的靈魂。作為一種負責任的信息傳遞，實在性準則始終是廣告規劃首要的和最基本的準則。 為了確保廣告的實在性，我國《廣告法》第三條規則，“廣告應該實在合法，符合社會主義精神文明建設的要求”；第四條規則，“廣告不得含有虛假的內容，不得欺 騙和誤導顧客”；第五 條規則，“廣告主、廣告經營者、廣告發布者從事廣告活動，應該恪守法律、行政法規，遵從公平、誠實信用的準則”。在一部法律中，集 中了二條規范同一個問題，可見廣告實在性的重要。 廣告的實在性首先是廣告宣揚的內容要實在，應該與推銷的產品或供給的服務相一致，不能招搖撞騙，也不能蓄意夸張，有必要以客觀現實為依據。其次，廣告的感性形 象有必要是實在的，不管在廣告中怎么藝術處理，廣告所宣揚的產品或服務形象應該是實在的，與產品的本身特性相一致，不能夸張與曲解。終究，廣告的愛情有必要是 實在的，表現的是真情實感，不 是裝腔作勢，以真善美的最高審美情味去感染受眾，喚起夸姣的愛情，終究完成預期目的。
二、相關性準則
廣告規劃有必要與產品相關、與目標相關、與廣告想引起的特別行為相關。廣告假如沒有相關性，就失去了目的。相關性的準則在于要處理以下幾個基本問題： 1、廣告欲達到什么樣的目的? 2、廣告做給什么樣的目標受眾? 3、有什么樣的競爭利益點能夠做廣告承諾?有什么支撐點? 4、廣告的品牌有什么特別的特性? 5、什么樣的媒體適合傳播廣告信息?取悅受眾的打破點在哪里? 對產品、顧客的現實、競爭對手的優缺點等等，這些基本現實是“相關”的依據。廣告假如不知道要說什么，對什么人說，為什么說，就勢必浪費時間 與金錢。廣告規劃有必要針對顧客的需求，有的放矢，才干引發顧客的留意與愛好，具有引誘說服的感召力，將消費大眾的需求轉化為消費行為的動機，起到潛移 默化的說服效果。
廣告規劃的立異性準則實質上就是特性化準則，是差別化規劃策略的表現。特性化的內容和首創的表現形式和諧統一，顯示出廣告作品規劃的首創性。
廣告規劃的立異性準則有助于刻畫明顯的品牌特性，能讓品牌從眾多的競爭者中脫穎而出，能強化其知名度，鼓勵顧客挑選此品牌，因而，品牌特性是一個有價值的 資產。廣告在創造及保護品牌特性中扮演著重要的人物，當品牌有明顯、動人的特性時，顧客便會期望使用此品牌，會有杰出的體驗。當期望完成后，杰出的體驗 便會受到重視，并留下夸姣的記 憶。 廣告規劃中，要著力突出的是產品的特性形象，構思、造型、圖案、色彩、言語、音樂等都要貫穿特性化的指導思想，才干創造出不同一般的富有特性的共同形象，增強廣告的吸引力，在人們的腦際 中留下深刻的印象。
立異性準則要求廣告規劃師具有超凡脫俗的創造力和表現力，長于打破傳統模式，敢于首創風格，標新立異。廣告規劃要一起做到“立異”和“相關”，是最高的要求，針對顧客需求的相關并 不難，不相關而構思新奇也簡單做到，真實難達到的是一起“立異”和“相關。” 四、形象性準則
每一項廣告活動和每一件廣告作品，都是對產品印象和企業印象的長期投資。因而應該很好地遵從形象性準則，在廣告規劃中重視品牌和企業形象的創造，充分發揮形象的感染力與沖擊力，把經 過創造的共同的形象概念植于顧客的心目中，這樣就能使產品的銷售立于不敗之地。
五、愛情性準則
愛情是人們受外界影響而發生的一種心思反應，人們的購買舉動受愛情要素的影響很大，顧客在承受廣告時要遵從必定的心思活動規則，即“科學的規則是遵從心思學規則的”。 咱們通常把人們在購買活動中的心思活動規則歸納為：引起留意，發生愛好，激起欲望，促成舉動四個進程，其進程從頭到尾充滿著愛情的要素。
在現代廣告規劃中要充分留意愛情性準則的運用，尤其關于某些具有稠密愛情色彩的廣告主題，這更是規劃師不容忽視的表現要素。要在廣告上極力烘托愛情色彩，烘托產品給人們帶來的精神上 的美的享受，誘發顧客的愛情，使其沉醉于產品形象所給予的歡快愉悅之中，就能使顧客動之以情，發生激動購買。
