重慶廣告公司：廣告構思內在

 （一）什么是廣告構思。隨著我國經濟持續高速增長、市場競賽日益擴張、競賽不斷升級、商戰已開始進入“智”戰時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告構思的競賽，“構思”一詞成為我國廣告界最盛行的常用詞。“告主題，它是指廣告為了到達某種特定意圖而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，有必要憑借某必定有形的東西才干表達出來。重慶廣告公司認為任何藝術活動有必要具有兩個方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術體現的對象；二是以體現客觀事物的形象，它是藝術體現的手法。而將這兩者有機地聯絡在一起的構思活動，便是構思。在藝術體現過程中，形象的挑選是很重要的，由于它是傳遞客觀事物信息的符號。一方面有必要要比較切當地反映被體現事物的本質特征，另一方面又有必要能為大眾了解和接受。 表象一旦轉化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對客觀事物及創作者意念的反映程度是不同的，其所能引發的受眾的感覺也意象會有差別。用意象反映客觀事物的格調和程度即為意境。也便是意象所能到達的境地。意境是衡量藝術著作質量的重要指揮。

（二）廣告構思的準則。 廣告構思的獨創性準則。重慶廣告公司說所謂獨創性準則是指廣告構思中不能泥古不化、墨守成規，而要勇于的長于別具一格、別出心裁。獨創性的廣告構思具有最大強度的心思打破作用。與眾不同的 新奇感是引入注目，且其鮮明的魅力會觸發人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的形象。長久地被記憶，這一系列心思過程契合廣告傳達的心思階梯的方針。 廣告構思的實效性準則。獨創性是廣告構思的首要準則，但獨創性不是意圖。廣告構思能否到達促銷的目 的基本上取決于廣告信息的傳達功率，這便是廣告構思的實效性準則，其包括了解性和相關性。